BrandZ最具价值中国品牌百强榜揭晓，茅台品值以1084.9亿美元稳居三甲 来历：《华夏酒报》/中国酒业新闻网2022-08-25 19:19 作者：吕俊岐

8月25日午间，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布，茅台以1084.9亿美元的品牌价值位列第三，仅次在腾讯和阿里巴巴。榜单上，只有前三强的品牌乐鱼体育app下载地址价值跨越了千亿美元。

凯度陈述认为，在本年最具价值中国品牌百强榜单中，包罗茅台在内的前10强品牌在成心义、差别化、凸起性方面都比其他品牌表示得更加出众。

2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，中国百强品牌总价值同比下滑了20%。凯度认为，在如许的布景下，位居第三的茅台品牌价值根基连结安稳，证实了这一高端品牌的坚韧性，完全可以被认为是一种苏醒。

陈述认为，在2022年之前，茅台的品牌价值曾比年实现两位数增加，已成为中国头号高端品牌。

凯度陈述中还存眷了茅台在疫情时代的一系罗列措：力求打造多元化营业来办事居家消费和小范围会餐消费场景。还经由过程其零售网点、文化中间和粉丝节勾当培育新一代茅台拥趸“茅粉”，从头发布了一款智妙手机APP(i茅台)来宣扬茅台的两年夜永久主题:平易近族高傲和文化传统。

对包罗茅台在内的前十强品牌，凯度认为，具有“成心义的差别化”，即不管活着界上甚么处所，最具价值的品牌可以或许博得竞争，是由于它们给糊口带来了积极影响。

“成心义的差别化不但能让消费者认得或记住品牌，还会提高品牌的市场份额和利润，并终究增添股东回报。”凯度陈述显示，假如品牌想做到基业长青并引领行业，就乐鱼体育官网入口网址必需在功能意义之上再打造本身的感情意义，恰是这层额外的意义可以或许让消费者持久地酷爱品牌。

在点评中国品牌应对一系列全球挑战的能力时，凯度团体年夜中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸暗示：“在经济坚苦期间，壮大的品牌固然纷歧定能让企业毫发无损，但却必定能减缓冲击、削减损掉。本年，我们细心研究了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭露品牌若何才能穿越周期，韧性增加。”

她暗示：“在VUCA（易变性、不肯定性、复杂性、恍惚性）情况下，中国的品牌可以从缔造更强价值感，拥抱可延续成长理念，晋升全链路立异能力等方面入手，用晋升品牌价值简直定性来抵抗不肯定性的挑战。强品牌不该该躲避挑战，而要积极迎接并回应不肯定性，乃至从中有所收成。”

在2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强合计12414.58亿美元的品牌总价值中，酒类占到了1535.24亿美元，占比到达了12.4%。

此次上榜的酒类品牌共有10家，茅台以外，还五粮液、国窖1573、泸州老窖、洋河股分、杏花村、雪花啤酒、青岛啤酒、古井贡酒、国缘。

媒体和文娱行业再次成为榜单上的第一年夜行业，零售和酒类紧随厥后。这三年夜行业合计进献了中国100强品牌总价值的一半以上。

凯度BrandZ汗青数据显示，强品牌不但能帮忙企业平稳渡过短时间挑战，还能在市场恢复后更快地反弹。

BrandZ陈述指出，在经济动荡期，假如一个品牌真正晓得若何操纵告白，那它的表示会始终优在缩减或暂停品牌扶植投资的敌手。

相干陈述显示，中国品牌的国际知名度显著晋升——茅台为代表的47个上榜品牌已在国际上崭露头角（即中国之外的消费者熟习它们），数目创下汗青新高。