“华筵”超等IP绽放，承天门赋能“华都生态”打造出酱酒新高地？ 来历：《华夏酒报》/中国酒业新闻网2022-08-25 15:56 作者：刘雪霞

风头正盛的承天门酱酒将若何“耽误”酱酒热的风口期，延续打造“华都生态”的酱酒新高地？

当下，品牌酱酒愈来愈稀缺，在“酒喷鼻也怕小路深”的时期，若何在酱酒成长的年夜浪淘沙中塑造起标新立异的品牌价值？

作为北京酱酒手刺，华都酒业旗下的承天门酱酒以其出色的品质、出类拔萃的产物设计和文化塑造，高位出道，已成长成具有强劲产物力和品牌怪异性的中国文化酱酒。

一向以来，华都酒业对峙走持久的消费者培养之路，在全局上谋势，也在要害处落子，周全赋能市场开辟。

近期，“华筵·中国行”前后走进广东、山东等地，承天门酱酒承当起文化传布、产物文化品鉴和品牌价值推行的任务，加快织就华都酒业的全国化年夜网。

明显，“华筵乐鱼体育app下载地址·中国行”这一传布体验IP不但是一场场品牌勾当，它还承载着承天门酱酒在品质层面和文化层面的价值表达，让更多消费者深度感触感染到中国特点文化酱酒的文化魅力与品质魅力。

值得存眷的是，华都酒业上半年实现逆势增加，品牌势能进一步释放。

风头正盛的承天门酱酒将若何“耽误”酱酒热的风口期，延续打造“华都生态”的酱酒新高地？

南粤北鲁，“华筵”来了

纵览酱酒年夜市场，必定少不了广东、山东和河南三地。

这也是“华筵·中国行”起首结构广东和山东市场的底子缘由。

2021年12月，“华筵·中国行”首站落地深圳，成为华都酒业深化全国市场计谋的一年夜抓手。本年7月18日、7月27日，“华筵·中国行”又接踵在素有“粤东门户”之名的惠州和华南文化交汇地的汕尾召开。

8月5日，“华筵·中国行”走进广州，翻开在广东酱酒市场攻城掠地的飞腾，国门文化酱酒至此在广东成立起必然的认知根本，为承天门酱酒奠基消费根本。

广东是华都酒业品牌全国化中的主要市场，“华筵·中国行”的举行轨迹，是旨在经由过程四地由点到面、由浅到深的市场运作和高效联动，构建承天门酱酒“珠三角+”品牌市场一体化计谋结构，辐射全部华南市场。

8月14日，乐鱼体育官网入口网址“华筵·中国行”从广东直上山东，落地青岛。

在酱酒市场上，山东的主要性比之广东也相差无几。前者一样是酱酒市场的必争之地，有年夜市场、年夜空间。鲁东青岛作为山东经济中间，顶流酱酒品牌齐聚，足可窥见青岛的市场潜力。“华筵·中国行”山东首站结构青岛，意在以青岛为支点，撬动全部山东市场。

广东市场和山东市场，是华都酒业品牌全国化扶植进程中的主要结构，为了扁平化开辟山东市场和广东市场，实现山东省内胶东市场和鲁西市场长效联动成长，和广东省内广州和深圳长效联动成长，朱华总司理提出“六年夜计谋”，周全赋能市场开辟，助力经销商做年夜做强。

选择广东和山东市场打头阵，已可看出承天门酱酒既在全局上谋势，又在要害处落子，以精准打法鞭策各区域市场的冲破性成长，以点带面激活市场潜能。

正如北京华都酿酒食物有限责任公司党总支书记、总司理，国度级白酒评委朱华所言：“不谋全局者，不足谋一域。”

“华筵”背后，是华都的品质之战、文化之战

从品牌层面而言，“华筵·中国行”无疑是品牌体验、品牌扶植与品牌传布的一种优选体例。

它为承天门酱酒成立起了重大的定见魁首群体，在消费端构成口碑传布的点状收集。

但更主要是，“华筵·中国行”所表现的承天门酱酒的品质、文化优势。

起首在品质上，一方面是整体品质基因的表现。

年夜型汗青跳舞剧“酱·脉”活泼地演绎了茅台“三次帮扶”华都的汗青故事，将逾越南北40余年的帮扶友谊，和华都对茅台酱酒酿造工艺四十年如一日的匠心传承与苦守，极尽描摹地再现在不雅众面前。

这段汗青布景，就是承天门酱酒的品质底气，明日传茅台工艺，背靠习水产区，是承天门酱酒不成复制的品质优势。

直到今天，闻名白酒专家、酒界泰斗、贵州茅台团体原董事长、“华都公司毕生声誉参谋”季克良还亲临“华筵·中国行”现场，表现出对华都品质一以贯之的承认。

另外一方面则是品质工程落地。酒喷鼻也怕小路深的年月，华都要做的就是让消费者在或年夜型、或小型的处所品鉴会上，切实地感触感染到酒体品质，这也是“华筵·中国行”降生的缘由之一。

其次在文化上，文化历来是白酒，特别是酱酒不成或缺的一部门。

承天门酱酒占位600余年国门文化，在文化内核和典礼感长进行进级，演绎美学酱酒体验。“国门文化”“酱·脉演绎”等焦点文化输出，琼浆美器“中国酱酒文化美学”感官体验，以产物美学圈粉破圈，实力演绎稀缺的文化价值、品质价值、品牌价值，构成承天门酱酒品牌的价值标签。

《国门汗青记载片》将“承天门”逾越六百年的厚重汗青文化底蕴娓娓道来，以承天门文化赋能，揭示品牌文化气质、丰硕品牌文化内在，铸就了承天门酱酒品牌的文化价值。

整体而言，“华筵·中国行”是品质与文化的集中表现，其以中国酱酒文化美学体验，揭示国门文化价值，以产物品质圈粉破圈，在行业调剂期赐与终端渠道壮大的决定信念。

酱酒热照旧，华都若何耽误风口期？

本年上半年，华都酒业实现逆势上扬，销量和发卖收入仍然连结同期50%的增加。

华都的表示，是酱酒热风口照旧的缩影。

北京正一堂计谋咨询机构董事长、茅台计谋研究院参谋委员杨光暗示：“酱酒成长的窗口期仍没有变，酱酒热的底层逻辑是消费热，而且消费热仍在延续发酵升温，酱酒依然是行业不肯定下的最年夜肯定性赛道，并且品牌酱酒将会愈来愈稀缺。”

这意味着，机遇仍在，有能者得之。

酱酒热并未降温，但一番年夜浪淘沙之下，竞争的门坎变高，风口只是少数人的风口，承天门酱酒若何耽误风口期呢？

起首天然是认清情势、掌控优势、判定趋向。为此，华都酒业从计谋高度制订了四年夜行动——包罗依托政策搀扶经销商破局、打造稀缺的具有中国特点文化的酱酒品牌、预感性结构酱酒产能、全国化计谋纵深成长等。

上半年，华都酒业出台经销商帮扶政策、积极访问市场。对市场的把控力、对经销商的帮扶力，很年夜水平上意味着将来的市场增加空间。

在此根本上，华都酒业计划了清楚的具体动作，如前文提到的“六年夜计谋”，就包括品牌序列、品牌系统、精准定位和营业聚焦、四年夜处事处和市场联动、营销模式和推行、产能结构等计谋行动。

最值得一提的是，华都酒业经由过程年夜商计谋，找到了全国化“深度+广度”结构的最好矩阵。

在整体品牌运作上，承天门酱酒借助首农食物团体和北京糖酒团体两年夜平台的资本优势，出力打造北京酱酒手刺、酒道馆模式、文化酱酒；在区域市场上，承天门与广东、河南、四川、山东、东北等优良年夜商联袂开辟全国化，深耕分销落地。

现实上，华都酒业在酱酒市场上打造出了属在本身的“华都生态”。

可以发现，不管是后台的品质培养，中台的年夜商计谋、深化分销、终端扶植，仍是前台的品牌扶植、消费者培养，“华都生态”都是完善的闭环，环环相扣。所以，才有开篇提到的，承天门酱酒出道即高位。

简直，从客岁4月上市至今，不到一年半时候，承天门酱酒已获得了品牌、品质、文化、市场扶植和行业影响力等全方位的爆发式成长。

正由于构建了本身的小生态，华都酒业可以或许在酱酒的周期性洗牌中脱颖而出，揭示出华都的怪异“韧性”，演绎了承天门酱酒深挚的底蕴和稀缺的品质、品牌价值，在行业调剂期赐与终端渠道壮大的决定信念。

可以预感的是，承天门酱酒的稀缺性价值和品质苦守具有持久扩大简直定性，跟着华都酒业方针明白、逻辑清楚、程序稳健、行动完美的年夜商计谋深化和营销组织下沉，市场竞争力将会精准强化，将来具有庞大的增加空间。